微信支付代付

　　19日，首家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店正式揭幕营业，相关话题冲上微博热搜，并引发网友热议。不少网友留言：“吃了算酒驾吗？”“能不能给小孩吃？”“放几年能不能升值？”(5月20日本报11版)

　　品牌跨界现在已较为常见，茅台并非第一家。比如每年端午节、中秋节等传统佳节来临之际，一些品牌就会跨界做粽子、月饼，或是做“粽子周边产品”“月饼周边产品”。这些其他行业的“大佬”跨界做粽子、月饼，或是像茅台一样在夏天卖冰淇淋，往往并非想彻底转型，而是意图通过“跨界”来获取更多流量与资源。比如通过推出“网红月饼”“茅台冰淇淋”来吸引年轻消费群体，从而加强与消费者的互动，对自身品牌进行营销。

　　白酒的主要消费群体都是中年人，年轻群体对于啤酒的认可度显著高于白酒。近年来，一些白酒品牌开始重视年轻化营销。如2018年，泸州老窖搞了一次跨界营销，推出了“泸州老窖玩味香水”；2019年9月，泸州老窖与网红品牌钟薛高推出了名为“断片”的含酒精雪糕，雪糕中含有52°食用酒精。

　　“茅台冰淇淋”品鉴价为39元/份，卖得并不便宜，意在通过进军冰淇淋这一以年轻群体为消费主力军的快消品，也可以加强茅台与年轻群体的互动。旧瓶不妨装新酒，跨界营销并无不可。

　　品牌大胆跨界，积极探索新路，探索品牌年轻化转型，这种与时俱进、不故步自封的做法，有利于企业发展，也能够满足消费者多样化的消费需求，有利于市场充分竞争，值得肯定。但品牌跨界，也要恪守“跨界法则”，不能逾越法治底线。如在2021年，哈根达斯跨界生产“月饼形冰激凌”，就因涉嫌虚假宣传，被上海市场监管部门处以罚款。茅台跨界生产冰淇淋，也要能严把质量关，诚心做好产品。“茅台冰淇淋”含有酒精，茅台更要严防质量问题，严格规范产品销售，避免给未成年消费者带来伤害。品牌跨界别“跨线”，也要先“扎好马步”。只有这样，才能收获消费者青睐，达到利润与口碑的“双丰收”。

　　消费者对于“茅台冰淇淋”等跨界商品也要能够理性消费，要为品质买单，避免为品牌买单。监管部门对于越来越火的“跨界大战”，则要加强监管力度，要督促商家诚信经营、规范经营，净化消费环境，守护好食品安全底线，保护好广大消费者的合法权益。

（文章来源：南宁晚报）

文章来源：南宁晚报

上一篇：

下一篇：